El diseño de los envases

El diseño de un envase debe responder a una metodología que por medio de análisis y un brief; el diseñador debe interpretar y proponer signos que permitan la construcción de un contenedor eficiente que dé solución a la necesidad de comunicación optimizando recursos para obtener el envase adecuado, logrando con ello satisfacer las necesidades tanto del fabricante como del consumidor del producto. El diseño en un envase es importante para la identificación inmediata del producto, este debe ser apto de permanecer con el tiempo para alcanzar reconocimiento y  tradición; la creación de un concepto integral nos ayuda a la diferenciación con respecto a los productos de la competencia; también debe informar al consumidor sobre los beneficios, ventajas del producto así como modo de uso.

Función comunicación

El envase es considerado como un objeto que participa en un proceso de comunicación. La función de comunicación dentro del envase depende de un buen diseño, ya que el primer acercamiento con el consumidor, sin duda es visual; debe destacar de entre la competencia; además debe reflejar las características y la calidad del producto convenciendo al consumidor de realizar o no la compra.
El envase por sí mismo comunica por muchos canales por ejemplo:

• El material con el que está hecho
• Forma y tamaño
• Color
• Tipografía
• Símbolos o iconos que utilice
• Imágenes y las disposición de las mismas

Producir un envase bien balanceado requiere de un amplio conocimiento y familiaridad con las cualidades estructurales de los materiales del envase, así como con las cualidades emocionales y sensoriales que se quiere proyectar. Las formas, colores, imágenes, símbolos y signos son las herramientas con las que el diseñador da forma a los mensajes que deben ser lo suficientemente claros para que estemos seguros de que el mensaje llega al receptor de manera satisfactoria.

Cuál es la función del envase?

Los envases tienen dos funciones principales la de proteger tanto al producto como al usuario y la de comunicar. 
 
Función bunker: Se trata del conjunto de factores primordiales que tiene el envase como fin, estos son el de contener o delimitar al producto en un espacio determinado y a un volumen específico, que puedan ser manipulados, cuantificados, cualificados y transportados sin tener que ser tocados en forma directa. Conservar y proteger al producto para que pueda permanecer almacenado por largo tiempo sin sufrir alteraciones en su estado natural así como en su calidad. Además de proteger al consumidor y al medio ambiente en caso de ser productos radioactivos, corrosivos o tóxicos.

Función comunicación: Esto es que el producto sea visto, integrado, memorizado y sobretodo deseado. El papel de la comunicación del envase es quizá el más complejo dentro de todas las funciones que debe cumplir debido a la gran diversidad de niveles que debe atender. En el envase ciertos mensajes son requeridos por ley y siempre deben estar presentes de manera visible para el consumidor por ejemplo:

1. Nombre específico del producto
2. Cantidad contenida
3. Dirección del responsable
4. Formas de uso, aplicación o preparación

Como se clasifican los envases?

Producto:  Es el resultado de un proceso de manufactura que es ofrecido como mercancía (Por ejemplo; un chocolate, una fragancia, medicamento, etc.) 
Envase primario: Es el envase inmediato del producto; es decir el que tiene contacto directo con éste.
Envase secundario: Es el contenedro unitario de uno o varios envases primarios, su función es protegerlos, identificarlos y proporcionar información sobre las cualidades del producto.
Envase terciario: Es el envase que sirve para distribuir, unificar y proteger el producto a lo largo de la cadena comercial.

Qué es un envase?

Un envase es cualquier recipiente o envoltura que esta en contacto directo o indirecto con el producto, su función es la de proteger, guardar, conservar e identificar al producto y facilitar su manejo, transportación y comercialización.