El envase es considerado como un objeto que participa en un proceso de comunicación. La función de comunicación dentro del envase depende de un buen diseño, ya que el primer acercamiento con el consumidor, sin duda es visual; debe destacar de entre la competencia; además debe reflejar las características y la calidad del producto convenciendo al consumidor de realizar o no la compra.
El envase por sí mismo comunica por muchos canales por ejemplo:
El envase por sí mismo comunica por muchos canales por ejemplo:
- El material con el que está hecho
- Forma y tamaño
- Color
- Tipografía
- Símbolos o iconos que utilice
- Imágenes y las disposición de las mismas
Producir un envase bien balanceado requiere de un amplio conocimiento y familiaridad con las cualidades estructurales de los materiales del envase, así como con las cualidades emocionales y sensoriales que se quiere proyectar. Las formas, colores, imágenes, símbolos y signos son las herramientas con las que el diseñador da forma a los mensajes que deben ser lo suficientemente claros para que estemos seguros de que el mensaje llega al receptor de manera satisfactoria.
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